從“零”開始的NO.1

2019-06-04

现代都市压力大、过劳、不健康的饮食等都会导致健康问题,无论小孩还是大人基本都处于一种亚健康的状态下。强大的市场需求也激发各类健康产品的研制及推广,并且细分各类受众群体(护肝、肠道健康、大脑健康等)及区域(亚洲、美洲、欧洲等)。美國culturelle益生菌是美國兒科醫生及藥劑師推薦品牌,在美國擁有較高知名度,但對於中國及香港地區市場是一片空白,如何從“零”開始開拓市場?靈鋒廣告根據美國culturelle益生菌品牌優勢,量身定制全媒體整合方案,從2014年culturelle初入中国及香港地區市场到现在,灵锋就一直为culturelle“保驾护航”。


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迅速成長:著重專業感

culturelle是美國專業類益生菌类产品,靈鋒針對產品擁有“美国儿科医生推荐"“美国药剂师推荐”“100项临床试验”等有源可考的卖点先来教育消费者,以“您的肠道健康专家”为标语把culturelle打造成专业的益生菌类产品。culturelle一入中国市场立马被消费者关注,销量节节攀升。

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打造香港銷量NO.1益生菌品牌

2014年至2019年,消费者阶段性着重点不一样,有时是关注儿童肠道健康,有时是成人肠道健康,紧密配合市场波动灵锋也在不同阶段整合culturelle推广渠道(在线、线下)及设计画面,连续4年culturelle稳坐香港益生菌类销售No。1的位置。香港市场为culturelle提供了完美数据帮助culturelle拿到全球益生菌销量No。1的头衔。

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项目成果:

美國culturelle益生菌從宣傳定位到媒體選擇, 使產品ip更快能夠傳達至消費者,設計及宣傳突出專業形象,加強產品專業特點及消費者信心,多媒體整合推廣,幫助品牌銷量節節高升,成為香港銷量NO.1益生菌品牌。